Bati yon matris BCG nan Microsoft Excel

Matris la BCG se youn nan zouti ki pi popilè analiz maketing. Avèk èd li yo, ou ka chwazi estrateji ki pi fwofitab pou fè pwomosyon machandiz sou mache a. Se pou nou konnen ki sa matris la BCG se ak ki jan yo bati li lè l sèvi avèk Excel.

BCG matris

Matris la nan Gwoup Konsiltasyon Boston (BKG) se baz analiz analiz pwomosyon gwoup machandiz, ki baze sou to kwasans mache a ak sou pati yo nan yon segman mache espesifik.

Selon estrateji matris la, tout pwodwi yo divize an kat kalite:

• "Chen";
• "Zetwal";
• "Timoun difisil";
• "Vach Lajan Kach".

"Chen" - Sa yo se pwodwi ki gen yon pati nan mache ti nan segman nan kwasans ki ba-. Kòm yon règ, se devlopman yo konsidere kòm apwopriye. Yo se unpromising, pwodiksyon yo ta dwe restrenn.

"Timoun difisil" - machandiz ki okipe yon ti pati nan mache, men nan yon segman rapidman devlope. Gwoup sa a tou gen yon lòt non - "chwal nwa". Sa a se akòz lefèt ke yo gen Prospect nan devlopman potansyèl, men an menm tan an yo mande pou konstan envestisman lajan kach pou devlopman yo.

"Vach Lajan Kach" - Sa yo se machandiz ki okipe yon pati enpòtan nan yon mache chetif. Yo pote konstan revni ki estab, ki konpayi an ka dirije nan devlopman. "Timoun difisil" ak "Zetwal". Tèt yo "Vach Lajan Kach" envestisman yo pa obligatwa ankò.

"Zetwal" - Sa a se gwoup la ki gen plis siksè ak yon pati enpòtan nan mache a ap grandi vit. Pwodwi sa yo deja génération revni enpòtan, men envesti nan yo pli lwen ap ogmante revni sa a.

Travay la nan matris la BCG se detèmine ki nan kat gwoup sa yo yon kalite espesifik ka pwodwi ka asiyen yo nan lòd yo travay deyò yon estrateji pou devlopman pli lwen li yo.

Kreye yon tablo pou BCG matris la

Koulye a, ki baze sou yon egzanp espesifik, nou konstwi matris la BCG.

1. Pou bi nou an, nou pran 6 kalite machandiz. Pou chak nan yo li pral nesesè yo kolekte sèten enfòmasyon. Sa a se volim nan lavant pou peryòd aktyèl la ak anvan pou chak atik, osi byen ke volim lavant konkiran an. Tout done yo kolekte antre nan tab la.



2. Apre sa, nou bezwen kalkile to kwasans mache a. Pou fè sa, ou bezwen divize lavant yo pou peryòd aktyèl la pou chak non pwodwi pa lavant yo pou peryòd anvan an.



3. Next, nou kalkile pou chak pwodwi yon pati nan mache relatif. Pou sa, yo dwe volim nan lavant pou peryòd aktyèl la ap divize pa volim lavant konkiran a.

Charting

Apre se tab la ki te ranpli avèk done inisyal ak kalkile, ou ka kontinye nan konstriksyon an dirèk nan matris la. Pou rezon sa yo, tablo a ti wonn ki pi apwopriye.

1. Deplase nan tab la Antre. Nan gwoup la Charts sou riban an, klike sou bouton an "Lòt moun". Nan lis la ki ouvè, chwazi pozisyon an "Bubble".



2. Pwogram nan ap eseye bati tablo a pa davwa done yo jan li wè anfòm, men gen plis chans tantativ sa a pral kòrèk. Se poutèt sa, nou pral bezwen ede aplikasyon an. Pou fè sa, klike sou bò dwat nan zòn tablo a. Meni kontèks la ouvè. Chwazi atik la nan li "Chwazi done".



3. Fenèt seleksyon done sous la ouvè. Nan jaden an "Eleman lejann yo (ranje)" klike sou bouton an "Chanjman".



4. Fenèt chanjman ranje a ouvè. Nan jaden an "Non ranje a" antre nan adrès absoli nan premye valè ki soti nan kolòn nan "Non". Pou fè sa, mete kurseur a nan jaden an epi chwazi selil ki koresponn lan sou fèy la.

   Nan jaden an "Valè X" nan menm fason an nou antre nan adrès ki nan premye selil la nan kolòn nan "Relative share share".

   Nan jaden an "Valè Y" insert kowòdone yo nan premye selil kolòn nan "To kwasans mache".

   Nan jaden an "Gwosè jarèt" insert kowòdone yo nan premye selil kolòn nan "Peryòd aktyèl la".

   Apre tout done ki anwo a yo antre, klike sou bouton an "OK".



5. Nou pote soti yon operasyon menm jan an pou tout lòt machandiz yo. Lè lis la konplètman pare, Lè sa a, nan fenèt la seleksyon sous done, klike sou bouton an "OK".

Apre etap sa yo, yo pral tablo a ap bati.

Leson: Ki jan yo fè yon dyagram nan Excel

Anviwònman Aks

Koulye a, nou bezwen kòrèkteman sant tablo a. Pou fè sa, w ap bezwen configured aks yo.

1. Ale nan tab la "Layout" gwoup tab "Travay ak tablo yo". Apre sa, klike sou bouton an Aks epi ale nan atik yo sekans "Aks orizontal prensipal la" ak "Paramèt adisyonèl nan aks orizontal prensipal la".



2. Fenèt paramèt aks aktive. Nou ordonne switch yo nan tout valè soti nan pozisyon an "Auto" pous "Fiks". Nan jaden an "Valè minimòm" mete endikatè a "0,0", "Maksimòm valè" - "2,0", "Pri divizyon prensipal yo" - "1,0", "Pri divizyon entèmedyè" - "1,0".

   Next nan gwoup la anviwònman an "Aks vètikal la kwaze" chanje bouton an nan pozisyon Valè Aks ak nan jaden an endike valè a "1,0". Klike sou bouton an Fèmen.



3. Lè sa a, yo te nan tab la menm "Layout"klike sou bouton an ankò Aks. Men koulye a, nou ale etap pa etap "Main aks vètikal" ak "Paramèt adisyonèl nan aks vètikal prensipal la".



4. Fenèt anviwònman aks vètikal la ouvè. Men, si pou aks orizontal la tout paramèt yo ke nou te antre yo konstan epi yo pa depann sou done yo opinyon, Lè sa a, pou aks vètikal la kèk nan yo ap gen pou kalkile. Men, premye nan tout, kòm dènye tan, nou ordonne switch yo soti nan pozisyon an "Auto" nan pozisyon "Fiks".

   Nan jaden an "Valè minimòm" mete endikatè "0,0".

   Ak isit la se endikatè ki nan jaden an "Maksimòm valè" nou pral gen pou kalkile. Li pral egal a mwayèn pati nan mache relatif miltipliye pa 2. Sa vle di, nan ka patikilye nou an li pral "2,18".

   Pou pri a nan divizyon prensipal la nou pran endikatè an mwayèn nan relatif mache pataje. Nan ka nou an, li egal a "1,09".

   Yo ta dwe endikatè a menm dwe antre nan jaden an "Pri divizyon entèmedyè".

   Anplis de sa, nou ta dwe chanje yon sèl plis paramèt. Nan gwoup anviwònman yo "Aks orizontal la kwaze" deplase switch la nan pozisyon Valè Aks. Nan jaden ki koresponn lan nou ankò antre endikatè an mwayèn nan pati nan mache relatif, ki se, "1,09". Apre sa, klike sou bouton an Fèmen.



5. Lè sa a, nou siyen aks yo nan matris la BCG dapre règ yo menm pa ki nou siyen aks yo ki nan dyagram konvansyonèl yo. Yo pral rele aks orizontal la "Share Market"ak vètikal - To kwasans.

Leson: Ki jan yo siyen tablo aks nan Excel

Matris analiz

Koulye a, ou ka analize matris la ki kapab lakòz. Atik, selon pozisyon yo sou matris la kowòdone, yo divize an kategori jan sa a:

• "Chen" - pi ba trimès agoch;
• "Timoun difisil" - anwo trimès agòch;
• "Vach Lajan Kach" - pi ba sezon dwat;
• "Zetwal" - anwo trimès dwat.

Nan fason sa a "Pwodwi 2" ak "Pwodwi 5" gen rapò ak Pou chen yo. Sa vle di ke pwodiksyon yo dwe restrenn.

"Pwodwi 1" refere a "Timoun difisil" Dwe pwodwi sa a dwe devlope pa envesti nan li, men byen lwen tèlman li pa bay retounen nan apwopriye.

"Pwodwi 3" ak "Pwodwi 4" se sa "Vach Lajan Kach". Gwoup sa a nan machandiz yo pa egzije envestisman siyifikatif, ak lajan an soti nan vant yo ka dirije nan devlopman lòt gwoup.

"Pwodwi 6" fè pati gwoup la "Zetwal". Li deja fè yon pwofi, men envestisman adisyonèl ka ogmante kantite lajan an nan revni.

Kòm ou ka wè, lè l sèvi avèk zouti ki nan pwogram nan Excel yo bati yon matris BCG se pa konsa pou sa difisil tankou li ta ka sanble nan premye gade. Men, baz la pou konstriksyon an ta dwe serye done sous.